Neben der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit steht für Firmen aber auch die unternehmerische Nachhaltigkeit im Mittelpunkt. Dabei liegt das Hauptaugenmerk auf dem Prinzip der ökonomischen Rationalität. Das bedeutet: Führungskräfte der Unternehmensleitung und die der einzelnen Abteilungen erkennen, dass das ökonomische Rationalitätsprinzip zwischen Ressourceneinsatz und Ressourcenerhalt einen wichtigen Faktor für unternehmerische zukunftsorientiertes Handeln darstellt.